PPCキャンペーン:究極のガイド

クリック課金型(PPC)キャンペーンは、ユーザーがGoogleのようなトラフィックの多いサイトから広告をクリックしたときにのみ広告主が支払いを行うオンライン広告を通じてWebサイトのトラフィックを誘導するために使用されるデジタル広告モデルの一種です。ブランドの認知度、Webトラフィック、売上を向上させる手頃な価格の方法を探している企業は、PPCの理想的な候補です。

多くの企業が販売促進のためにPPC広告を使用していますが、通常は非常に費用対効果の高い広告手段と見なされていますが、正しく行われないとコストが高くなる可能性があります。これを回避するには、Hibuを使用します。これは、最適なキャンペーンパフォーマンスと広告費用のより高い収益を得るために、PPCキャンペーンを専門家の手に委ねるプロフェッショナルPPC管理サービスです。

PPC広告とは

PPC広告は、企業がGoogleのような主要なサイトに表示する広告を作成して認知度とクリック数を獲得する、一般的なインターネットマーケティングの形式です。 PPCモデルでは、広告主はユーザーが広告をクリックしたときにのみ料金が支払われるため、主要なPPCプラットフォームではクリック単価(CPC)が平均で1ドルから2ドルになり、ほとんどの企業にとって非常に費用対効果が高くなります。

PPC広告には、主に2つのタイプがあります。有料検索と有料ソーシャルです。それらの間の主な違いは、異なるユーザーの意図から生じます。たとえば、有料検索ユーザーがあなたの商品やサービスを積極的に探しているところでは、ソーシャルメディアユーザーはほとんどそのプラットフォームを使って娯楽を探しています。

PPC:有料検索

有料検索は、Googleなどの検索エンジンで検索結果として広告が表示される従来のタイプのPPCです。企業はこれを使用して、検索語句(キーワード)を上位にランク付けし、上位の検索結果に着陸することで露出を獲得します。有料検索の焦点は、ユーザーがこれらのキーワードを検索したときに広告が表示されるようにキーワードに入札することです。

たとえば、手荷物を販売している会社は、Google広告を使用して、「頻繁に旅行する旅行者にとって最高の手荷物」などのキーワードに入札して、検索結果の最初のページにランク付けします。彼らは自分の会社がそのキーワードやフレーズを探している人に見えるようにするために働くことができるだけです。

上位のGoogle検索結果の例

PPC:有料ソーシャル

有料ソーシャルは、Facebook、Instagram、Twitter、Pinterestなどのソーシャルネットワークでの広告です。広告主は、それらのユーザーにアピールし、クリックを促すために、自分が選んだ視聴者に表示する広告を作成します。強力なオーディエンスターゲティングオプションにより、広告を表示する相手を企業が選択できるため、企業は有料のソーシャルを使用し、顧客になりそうな人々の前に広告を表示することができます。

たとえば、上記の同じラゲージ会社は、Facebookのターゲットオーディエンスに広告を出すためにFacebook Adsを使用するかもしれません。ユーザーが必ずしも新しい荷物を見つけるためにFacebookやInstagramのようなソーシャルネットワークを使用しているわけではありませんが、プラットフォームの包括的なオーディエンスターゲティングにより、広告を表示する相手を正確に選択できます。いくつかのポイント。

FacebookのソーシャルPPC広告の例。

PPC広告の仕組み

PPCキャンペーンは、Google、Bing、Facebookの広告などの広告プラットフォーム内で作成されます。ほとんどの場合、それらはすべて同じように機能します。プラットフォームは、新しいキャンペーンの作成プロセスを案内します。これにより、広告の表示方法と広告の表示内容がプラットフォームに正確に伝えられます。

有料検索では、PPCキャンペーンは、広告を表示するキーワードに入札することで広告主が互いに競うオークションのように機能します。 PPCプラットフォームがどの広告が表示されるかをどのように決定するかについては、広告主が支払う意思のある金額だけではありません。その他の要因には、広告の品質、リンク先ページの表示回数、過去のクリック率などがあります。

PPCソーシャルキャンペーンと検索キャンペーンには、広告のメッセージ、ユーザーからの行動を促すオファー、広告をクリックした後にユーザーが表示されるランディングページなど、同じ主要な要素が含まれています。広告プラットフォームは、ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供したいので、ユーザーにとって最も関連性の高い広告を探します。

新しいキャンペーン作成プロセスが完了すると、広告プラットフォームは広告が承認されるかどうかを判断します。広告がそのポリシーに準拠している場合は、掲載が開始されますので、キャンペーンの掲載結果の追跡を開始する必要があります。 PPCキャンペーンは常に監視されるだけでなく、広告費用を最大化するために最適化されるべきです。

PPC広告は誰のために正しいのか

非常に多くのさまざまなPPC広告プラットフォームが利用可能であるため、ほぼすべての企業が、広告の目標を達成し、ターゲットとなる視聴者に到達するプラットフォームを見つけることができます。企業は、ターゲット顧客がどこでオンラインで時間を費やしているのかを検討してから、PPCキャンペーンとターゲットオーディエンスと話をするサイト上の広告を調整する必要があります。

PPC広告は、次の場合に適しています。

  • オンラインで販売する企業: PPC広告は、商品やサービスをオンラインで販売する企業にとって理想的です。これらの企業はブランドの認知度を高めるだけでなく、直接販売につながる可能性もあるからです。
  • B2B企業: BPC企業は通常、PPC広告に適しています。これは、無料の試用版やデモを見込み顧客に宣伝して、売り上げを伸ばすことができるためです。
  • 企業対消費者(B2C)企業: PPCは、特にソーシャルPPCを使用して、企業対消費者企業にさらに多くの消費者にリーチする方法を提供します。
  • eコマース企業: PPC広告は、オンラインセールスを生み出すように設計されたショッピング広告で、商品ベースおよびeコマースビジネスに効果的です。
  • サービス業: PPCはオンラインビジネスだけではありません。それはまたそこにあなたの名前を出して認識を築くのにも最適です。
  • 競争の激しい市場での事業: それは彼らが彼らの競争相手を凌駕するための方法を与えるように競争の高度を持つものはPPC広告によってよく奉仕されます

PPC広告は、単に意識を高めることから、イベント参加者の増加やモバイルアプリのダウンロードまで、多くの広告目標に及ぶ選択肢があることを考えると、ほとんどの企業や業界に適しています。 PPCプラットフォームが理想的な顧客の前に広告を掲載するかどうか、またそれがビジネスにとって費用対効果の高い方法であるかどうかを検討する必要があります。

PPCの広告掲載費用

PPC広告の費用はプラットフォームごとに異なり、入札金額、ターゲティングオプション、広告の関連性、競争のレベルなど、さまざまな要因によって左右されます。 Google広告の平均クリック単価は約2ドルですが、Facebook広告の平均クリック単価は37セントですが、CPCの範囲は20セントから30ドルを超えます。広告主が1か月に費やす総額は広告主によって設定されるため、クリック単価が低くなるほど、クリック数が増えて予算から外れる可能性があります。

主要なPPCプラットフォームのすべての業界における平均クリック単価は次のとおりです。

  • Google Ads: 1クリックあたり約2ドル
  • Bing Ads: 1クリックあたり1.54ドル
  • Facebookの広告: 1クリックあたり$ 1.86
  • Pinterest広告: 1クリックあたり約1ドル
  • LinkedInの広告: 1クリックあたり5.26ドル

目標クリック数と広告の目標を達成するのに最適なプラットフォームは、最終的には最も高いCPCが得られるため、最終的にはどのプラットフォームが最適であるかに焦点を絞る必要があるため、CPCの高いプラットフォームに惑わされないでください。多くの企業が1クリックあたり30ドル以上を支払う意思があるのには理由があります。それは、それらのクリックに対する彼らの利益が費用対効果を維持するのに十分高いからです。 Google Advertisingの費用に関するGoogleの記事を読んで、Google Adsの費用の詳細を確認してください。

PPC検索キャンペーンを8つのステップで構築する方法

Google AdsでPPCキャンペーンを作成するには、まず自分のアカウントにログインするか、まだアカウントを持っていない場合は新しいアカウントを作成します。ホーム画面から、新しいキャンペーンの作成プロセスを開始するための新しいキャンペーンボタンを選択します。 Googleはこのプロセスを順を追って説明し、確実に正しくプロセスを完了させることができます。

PPCキャンペーンを8つのステップで構築する方法は次のとおりです。

1.ログインまたは新しいGoogle Adsアカウントを作成

既存のアカウントをお持ちの場合は、Google広告にアクセスしてログインします。 Google広告を初めて使用する場合は、[今すぐ開始]をクリックして登録プロセスを開始して完了します。

Google Adsのログイン画面

2.キャンペーンに行く

新しいGoogle広告のインターフェースで、左側のメニューから[キャンペーン]を選択します。これで[キャンペーン]タブが開き、そこで新しいキャンペーンを作成できます。

Google Ads Campaignsページ

3. [+]ボタンをクリックして新しいキャンペーンを作成します

キャンペーン画面の左上にある丸い青い「+」ボタンをクリックします。これにより、オプションメニューオプションが展開され、最初のオプション「New campaign」を選択できます。

Google Adsで新しいキャンペーンを作成します。

新しいGoogle Adsで新しいキャンペーンを作成する場所。

4.キャンペーンの目標とキャンペーンの種類を選択します

キャンペーンの目標を選択するように求められます。標準的なオプションには、売上、見込み客、製品およびブランドの検討、ブランドの認知度、リーチおよびアプリの宣伝などがあります。キャンペーンの目標を選択すると、キャンペーンの種類を選択するためのオプションが表示されます。最も一般的な選択は検索で、Googleの検索結果に広告が表示されます。

Google Ads Campaignのゴールオプション

Google Adsのキャンペーンタイプのオプション

5.キャンペーン設定を選択します

新しいキャンペーンの作成を始めるには、すべてのキャンペーン設定を選択します。これらには、キャンペーンの命名、ネットワークの選択、地域、言語、予算、入札単価が含まれます。

キャンペーン名とネットワークを選択

簡単に識別できるように、キャンペーンに何か名前を付けます。複数のキャンペーンを実行したら、明確な名前を付けるとアカウントが整理されます。次に、広告を掲載するネットワークを選択します。 Googleに表示する広告を作成する場合は、[検索ネットワーク]の下にある[Google検索パートナーを含める]チェックボックスをオフにして、広告がGoogleにのみ表示されるようにします。

キャプション:Google Adsのキャンペーン設定画面を選択します。

場所と言語を選択

広告を掲載する場所をGoogleに知らせます。目的地を選択する際は、ターゲットオーディエンスに留意してください。たとえば、オーストラリアに出荷されないeコマースサイトでは、オーストラリアを除外することをお勧めします。一方、ダラスのカイロプラクターのオフィスは、特定の郵便番号に基づいて半径10マイルを入力できるように、市内に近いクライアントをターゲットにしたいと考えていました。

Google Adsの場所の設定

デフォルトの言語選択は英語ですが、これがターゲットオーディエンスにとって正しいことを確認してください。

Google Adsの言語設定

入力予算

Google Adsで1日に消費する最大額を入力してください。それは月を通して変動しますが、それはその月の間あなたの全体的な最大値を超えてはいけないことに留意してください。また、予算の配信方法を調整することを検討してください。予算がすべて使用されるまで広告を表示するか、1日を通して均等に広告を表示するかを選択できます。

Google Adsの予算設定

入札単価を入力する

クリック単価(CPC)やアクション単価など、入札タイプを選択します。クリック単価は標準の入札戦略で、新しいキャンペーンに使用するのが最も推奨されるタイプです。最高入札額を設定するか、Googleが自動的に入札単価を調整するようにします。手動入札により、広告主はより細かく制御できます。ただし、自動入札単価調整は、入札単価が広告の掲載順位を高くするのに十分な競争力を確保するため、新しいキャンペーンの注目を集めるうえで役立ちます。

Google Adsの新しいキャンペーンの入札設定。

6.広告グループを設定する

キャンペーンをもっと焦点を絞ったマーケティング目標を持つ広告グループまたは広告グループにさらに分類します。たとえば、不動産開発会社では、開発している場所や宣伝している場所ごとにキャンペーンが異なります。それで、彼らはラスベガスとパームスプリングスのために一つのキャンペーンを持っているかもしれません。これらのキャンペーンの中で、彼らはグループをさらに細分化する広告グループを持っているでしょう。

各広告グループには独自のキーワードセットがあります。これにより、ユーザーの検索意図と一致するターゲットの絞られた広告を作成して、上位の検索結果を得ることができます。キーワードを入力したら、使用するキーワードのマッチタイプを決めます。キーワードマッチタイプは、ユーザーがキーワードと同義語で検索語を使用したときに広告が表示されるかどうか、および検索語が任意の順序または指定した順序に一致するかどうかをGoogleに通知します。

Google Adsで新しい広告グループを作成します。

7.広告を作成する

画面上の[+ New Ad]ボックスをクリックして、新しい広告作成プロセスを開始します。見出し、説明、ランディングページのURL、URLの表示パスなど、すべてのフィールドを入力します。広告を作成すると、Googleは広告がどのように見えるかを画面の右側に表示します。見出しを説得力のあるものにし、クリックを促すためにあなたの説明の中で強力な行動を促す行動をとることを忘れないでください。

あなたが広告コピーのインスピレーションを必要とするならば、それはあなたの競争相手が何をして言っているか見るためにあなたのキーワードのグーグル検索を実行することが役に立つかもしれません。この情報をもとに、より強力な見出し、説明、そしてより魅力的なオファーであなたの競争を始めるための方法を見つけてください。たとえば、あなたがフィットネスセンターで、競合他社が1日と3日の無料会員増強トライアルを提供している場合は、潜在的な顧客により高い価値を提供するために7日間のトライアルを提供します。

新しいGoogle Adsキャンペーンで広告を作成します。

Google Adsの新しい広告の作成

8.新しいPPCキャンペーンを保存する

最後に、画面の下部にある[保存して続行]をクリックします。GoogleAdsの支払いアカウントをまだ設定していない場合は、新しいキャンペーンを実施する前に設定するように求められます。

新しいキャンペーンは[審査中]としてマークされ、承認されたキャンペーンとしてGoogleの下でこのキャンペーンのステータスのままになります。承認は通常、新しいキャンペーンを作成してから24時間以内に行われ、キャンペーンのホームページからキャンペーンのステータスが[審査中]から[アクティブ]に変わります。

Google Adsで新しいキャンペーンを保存します。

PPC広告の長所と短所

PPC広告には、長所と短所があります。最大の利点は、ユーザーが広告と対話したときにのみ支払いを行い、広告の到達範囲に対する当て推量を排除することです。それはまた手頃な価格であり、あなたの顧客基盤を増やすことができます。短所には、PPC広告プラットフォームの使用が加速すること、PPC広告の使用方法の理解不足、およびPPCキャンペーンを管理するのにかかる時間の長さが原因で発生する可能性がある無駄な広告費用が含まれます。

PPC広告の長所

PPC広告の長所は次のとおりです。

  • 相互作用に対してのみ支払います。 PPC広告モデルは優れています。広告主がユーザーに広告を見るために支払ったがインプレッションが保証されない従来の広告とは異なり、広告主はユーザーが広告をクリックしたときにのみ支払うためです。
  • 低コストの広告オプション: 低いクリック単価と低い最小広告費用は、広告主がPPC広告にあまり費用をかける必要がないことを意味します。代わりに、彼らの予算は彼ら次第であり、彼らに彼らの裁量で広告費を試す、テストする、そして増やす(あるいは減らす)自由を与えます
  • 見込み客リストと得意先を作成します。 PPC広告は新規ユーザーをターゲットにして潜在顧客のリストを作成し、顧客基盤を拡大することができます。

PPC広告の短所

PPC広告のいくつかの短所は次のとおりです。

  • プラットフォーム学習曲線 各PPC広告プラットフォームを使用するには、新しいシステムを習得する必要があるため、企業がPPCで広告を始めるときにスピードを上げることは困難な場合があります。
  • 時間がかかる: PPCキャンペーンは戦略的な構築に時間がかかるだけでなく、継続的な監視と一貫した最適化も必要とするため、結局時間がかかります。
  • 広告費用が無駄になる可能性があります。 PPCキャンペーンを設定するのは十分に簡単ですが、コンバートするうまく構築されたキャンペーンを作成することは困難であり、うまく設定されていないキャンペーンは無駄な広告費用につながる可能性があります。

「Googleアドワーズ広告は、通常他の広告方法と比較して、一般に人々が考えているよりも安価です。しかし、あなたはそのツールを使用する方法について訓練を受けるように注意する必要があります。それ以外の場合は、予算を無駄にして実際の結果を得ることは非常に簡単です。 - - Jared Beckstead、Digital Marketer、SEO.com。

PPCキャンペーンのよくある質問(FAQ)

PPC管理サービスとは

PPC管理サービスは、クライアントに代わってPPCキャンペーンを構築、監視、管理、および最適化します。 PPCアカウントを専門家の手に委ねる一方でPPC管理は非常に有益であると考えていますが、責任を自分の仕事から外して、他の分野のビジネスに集中する時間を増やしています。中小企業に最適なPPC管理会社を探しましょう。

Googleまたは検索プラットフォームの外部に広告を掲載できますか。

Bing AdsやGoogle Adsなどの主要なPPCプラットフォームはパートナーと連携して、The Wall Street Journal(WSJ)などの他のネットワークで広告を掲載することを可能にします。 Bing Adsは、WSJのほか、CNBCやFox Sportsなどの他の多くの店舗のPPCパートナーです。 Bing Adsによる広告の詳細

無料のGoogle Adsのプロモーションコードはどこで入手できますか。

Google Adsのプロモーションコードは、GoogleだけでなくVistaprintのような多くのパートナーからも入手できます。プロモーションコードには、100ドルを費やした後に無料広告クレジットで75ドルのようなディールが含まれることがよくあります。 Google Adsのプロモーションコードの掲載場所のリストを取得します。

Facebookでリターゲティング広告を使用する方法

Facebookのリターゲティング広告は、すでにあなたのサイトにアクセスしたことがある、またはあなたのビジネスを知っているユーザーに広告を表示します。コールドオーディエンスよりもコンバージョン率が高いウォームオーディエンスの前に広告が表示されるため、効果的です。リターゲティング広告を作成することは、標準広告よりも少し複雑ですが、Facebook広告のリターゲティング方法に関する記事で、その方法を説明します。

ボトムライン

PPCキャンペーンは、ビジネスにオンライン広告を費用対効果の高い方法で提供し、新規顧客の獲得と売上の増加を支援します。 PPC広告を戦略的に使用すると、広告費用に多額の投資をすることなく、売り上げを伸ばし、ビジネスを成長させることができます。意識を高め、見込み客のリストを広げ、売り上げを伸ばそうとする企業は、PPC広告を試すべきです。

PPCキャンペーンに不慣れで、新しいシステムを習得する時間がない場合や、構築が不十分なキャンペーンに広告費用を無駄にするリスクを避けたい場合は、PPC管理サービスを使用することをお勧めします。 Hibuは、PPCに不慣れで、信じられないほど手頃な価格のプロフェッショナルな管理サービスを求めている企業にとっては素晴らしい選択肢です。

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